Agosto registró más conversiones en Google Ads con una inversión prácticamente igual a la de julio. El costo por conversión bajó, aunque también disminuyeron los clics y el CTR. La mejora se concentra en las conversiones registradas por la plataforma.
Pasaron de 786 en julio a 965 en agosto: 179 acciones adicionales registradas en Google Ads.
Bajó de aproximadamente $856 a $702, con una inversión que aumentó apenas un 0,6 %.
Los clics bajaron un 11,0 % y el CTR pasó de 7,19 % a 6,23 %.
Desempeño publicitario del 1 al 31 de agosto de 2026.
Con un presupuesto similar, agosto consiguió más conversiones registradas que julio. Esto representa una mejora en el costo de esas acciones, pero no una mejora general de todas las métricas.
Mejora principal: la inversión aumentó aproximadamente $4.000 y las conversiones subieron de 786 a 965.
Punto a revisar: se obtuvieron menos clics y cada clic costó aproximadamente un 13,0 % más.
Ventas de agosto pendientes de consolidación: el reporte de reservas y ventas del mes está incompleto. Por este motivo, no se presenta una cifra total de ventas ni el retorno de la inversión de agosto. Ambos resultados quedan pendientes de completar y validar el reporte comercial.
Las conversiones de Google Ads corresponden a las acciones configuradas en la cuenta y no equivalen automáticamente a reservas confirmadas.
Comparación de los periodos completos, del 1 al 31 de cada mes.
| Métrica | Julio | Agosto | Variación |
|---|---|---|---|
| Inversión aproximada | $673.000 | $677.000 | +$4.000 · +0,6 % |
| Clics aproximados | 19.100 | 17.000 | −2.100 · −11,0 % |
| CTR | 7,19 % | 6,23 % | −0,96 puntos porcentuales |
| Conversiones de Google Ads | 786 | 965 | +179 · +22,8 % |
| Costo por clic estimado | $35,24 | $39,82 | +13,0 % |
| Costo por conversión estimado | $856,23 | $701,55 | −18,1 % |
Fuente: capturas de Google Ads. Valores monetarios en COP. Los cálculos son aproximados porque el panel muestra inversión y clics abreviados. Costo por clic = inversión ÷ clics. Costo por conversión = inversión ÷ conversiones. Para julio se utiliza el dato de 786 conversiones visible en la captura.
El comportamiento fue mixto: mejor costo por conversión, con menor volumen de clics.
La inversión pasó de $673.000 a $677.000. El incremento de conversiones se produjo sin un aumento relevante del gasto.
Las conversiones aumentaron 22,8 % y su costo promedio bajó 18,1 %. Es el avance más claro del mes dentro de Google Ads.
Los clics disminuyeron 11,0 % y el costo por clic subió 13,0 %. El CTR también descendió, de 7,19 % a 6,23 %.
Interpretación: agosto fue más eficiente en costo por conversión registrada, pero menos eficiente en costo por clic. Para sostener la comparación de conversiones, deben mantenerse los mismos criterios de medición entre ambos meses.
Ajustes orientados al costo del tráfico y a la calidad de las consultas que recibe el hotel.
| Aspecto | Qué se observa | Acción propuesta |
|---|---|---|
| CTR y costo por clic | El CTR bajó y el costo por clic aumentó frente a julio. | Revisar el desempeño por campaña, anuncio, dispositivo y ubicación para identificar dónde se concentra el deterioro. |
| Calidad de las consultas | El registro de agosto incluye cotizaciones, saludos sin continuidad, búsquedas de empleo y ofrecimientos de servicios. | Revisar términos de búsqueda y segmentación; excluir búsquedas irrelevantes cuando corresponda. |
| Conversiones | Aumentaron las acciones registradas y disminuyó su costo promedio. | Revisar el desglose por acción para identificar cuáles explican el aumento y su relación con consultas de hospedaje. |
| Seguimiento de cotizaciones | Hay consultas que requieren continuidad comercial. | Revisar tiempos de respuesta, seguimiento y motivos de no cierre de las cotizaciones. |
Agosto consiguió más conversiones registradas con prácticamente la misma inversión. El aumento del 22,8 % en conversiones y la reducción del 18,1 % en su costo son señales favorables del desempeño publicitario.
Al mismo tiempo, la caída de clics y CTR, junto con el aumento del costo por clic, señala aspectos que necesitan optimización. La mejora en conversiones no demuestra por sí sola la rentabilidad de la pauta.