Menor inversión y menor venta registrada
El gasto publicitario se redujo casi a la mitad y las ventas registradas bajaron un 42,95 %. El periodo mantuvo un volumen comercial reducido.
Informe mensual de marketing
Hotel Tres Altares · Preparado por Samy Oquendo
Balance comercial y publicitario
El registro comercial de septiembre presenta 777.170 COP en ventas con valor consignado y Google Ads reporta una inversión aproximada de 323.000 COP. El mes correspondió a una etapa de inversión parcial durante la preparación del nuevo sitio web.
Resumen de la actividad reportada por Google Ads.
Gasto aproximado del mes.
Veces que se mostraron los anuncios, aproximadamente.
Frente al 6,67 % de agosto.
Acciones configuradas en la cuenta; no reservas confirmadas.
La plataforma muestra inversión e impresiones redondeadas. La gráfica concentra la actividad visible en la segunda parte de septiembre.
Los importes consignados en la hoja de septiembre corresponden a las siguientes fechas.
| Fecha | Valor registrado | Observación de la hoja |
|---|---|---|
| 26 de septiembre | 529.650 COP | Se mencionan dos reservas confirmadas. |
| 29 de septiembre | 247.520 COP | Se menciona una reserva de empresa confirmada. |
| Total con valor consignado | 777.170 COP | Suma de los dos importes registrados. |
La hoja también menciona confirmaciones en otras fechas sin un valor asociado. No se suman como ventas adicionales ni como nuevas reservas, porque no se puede establecer si corresponden a operaciones distintas o a seguimientos.
Totales mensuales del informe anterior y del registro de septiembre.
| Indicador | Agosto 2026 | Septiembre 2026 | Variación |
|---|---|---|---|
| Ventas registradas | 1.362.268 COP | 777.170 COP | −585.098 COP −42,95 % |
| Inversión en Google Ads | 643.000 COP | 323.000 COP aprox. | −320.000 COP aprox. −49,77 % |
| CTR | 6,67 % | 5,11 % | −1,56 puntos porcentuales |
| Conversiones reportadas | 245 | 106 | −139 −56,73 % |
| Ventas registradas / gasto en Google Ads | 2,12 veces | 2,41 veces | Mayor relación, con menor volumen vendido. |
Alcance del comparativo: la relación ventas/gasto no representa utilidad neta ni un ROAS exclusivo de Google Ads, porque la hoja no identifica el origen de cada venta. El informe de agosto advertía limitaciones de medición; la comparación de conversiones describe lo reportado por la plataforma, sin demostrar una variación equivalente en reservas.
El gasto publicitario se redujo casi a la mitad y las ventas registradas bajaron un 42,95 %. El periodo mantuvo un volumen comercial reducido.
Pasó de 2,12 a 2,41 veces, ya que el gasto disminuyó proporcionalmente más que las ventas. Este aumento no implica una recuperación del volumen comercial.
Septiembre y octubre corresponden a condiciones distintas de inversión.
El informe anterior documentó la finalización del nuevo sitio 3altares.com en septiembre, como parte de las acciones para superar las limitaciones técnicas de la página anterior.
Mientras se terminaba de organizar el sitio y la operación digital, se mantuvo una inversión reducida. El gasto de septiembre fue de aproximadamente 323.000 COP.
Presupuesto mensual que comienza a ejecutarse de forma completa en octubre, según lo informado por la gestión de marketing.
Este valor corresponde al presupuesto del mes, no al gasto ya ejecutado ni a resultados de septiembre. Su desempeño se evaluará con el cierre de octubre.
Prioridades para evaluar la operación con el nuevo sitio y el presupuesto completo.
| Aspecto | Qué muestra el registro | Seguimiento propuesto |
|---|---|---|
| Cierre comercial | Cotizaciones sin confirmar y conversaciones sin continuidad del consultante. | Registrar el estado final de cada oportunidad y el motivo de no cierre cuando se conozca. |
| Valor y origen de las reservas | Algunas confirmaciones no tienen importe asociado y las ventas no tienen un canal de origen identificado. | Asociar cada reserva con su valor, fecha y origen para medir el aporte de las campañas. |
| Calidad de las interacciones | El registro de Instagram incluye numerosas etiquetas y menciones, además de consultas. | Diferenciar consultas de hospedaje, menciones sociales y contactos no comerciales. |
| Medición en el nuevo sitio | Google Ads reporta 106 conversiones durante septiembre. | Verificar las acciones contabilizadas y su relación con contactos calificados y reservas efectivas. |
| Resultado de octubre | Comienza la ejecución del presupuesto mensual completo de 1.200.000 COP. | Comparar el gasto real, las consultas, las reservas y las ventas al cierre del mes. |
Tres Altares registró 777.170 COP en ventas y una inversión aproximada de 323.000 COP en Google Ads. Frente a agosto, el valor vendido disminuyó un 42,95 % y el gasto publicitario un 49,77 %.
El balance corresponde a un periodo de inversión parcial y preparación de la operación digital. El volumen comercial sigue siendo bajo; el cierre de octubre permitirá evaluar el desempeño con el nuevo sitio y la ejecución del presupuesto mensual completo.